Dies ist eine herausfordernde Frage für viele im Bereich SEO und Web-Marketing. Es gibt Hunderte von Listen mit empfohlenen Vorgehensweisen für die Platzierung von Keywords und die Optimierung von On-Page-Inhalten. Im Zuge der Entwicklung von Suchmaschinen und anderen Zugriffsquellen sind jedoch soziale Netzwerke, Verweise auf Links, E-Mails, Blogs usw. wichtiger miteinander verbunden ist, wird die Natur des "Optimalen" diskutiert.
Meine Sichtweise ist sicherlich kein Evangelium, aber sie basiert auf jahrelanger Erfahrung, Tests, Fehlern und Lernprozessen sowie einer Vielzahl von Statistiken des Sofco- und CRE8media-Teams. Ich glaube nicht, dass es einen absolut korrekten Weg gibt, eine Seite zu optimieren. Aber ich denke, ich kann viel über die Architektur des Targetings von Inhalten erzählen und je größer die Chance, dass:
A) Sie haben die beste Gelegenheit, in Google hoch zu punkten
B) Sie verdienen Verkehr von sozialen Netzwerken wie Twitter, Facebook, LinkedIn usw.
C) SEO Verlinkung und Weitergabe ist technisch korrekt
D) Die Wahrnehmung, das Vertrauen und das Potenzial Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke, Besucher zu konvertieren, ist vorhanden
In den alten Tagen des SEO bezog sich "Seitenoptimierung" nur auf Keyword-Platzierung. Suchmaschinen sahen gern Stichwörter an bestimmten Stellen des HTML-Codes, um die Relevanz einer Seite für diese Abfrage anzuzeigen. Aber heute funktioniert dieser einfache Ansatz aus zwei Hauptgründen nicht:
Die relevanten und schlüsselwortbasierten Algorithmen, mit denen Google und Bing Seiten bewerten und bewerten, sind erheblich komplexer. Ein kleiner Vorteil in einem algorithmischen Element, das auf der Platzierung von Keywords basiert, kann das Gesamtranking beeinträchtigen, da es sich auf die Erfahrung der Nutzer Ihrer Website auswirkt (und daher dazu neigt, auf Ihren Seiten zu bleiben und auf Sie zu verlinken). oder um Ihre Inhalte sozial zu teilen - all dies wird auch direkt oder indirekt in Ranking-Algorithmen berücksichtigt).
Wenn weniger als 15% des Ranking-Vergleichs für Keyword-Targeting verwendet werden, ist es kein Wunder, dass sich intelligente SEOs in der Neuzeit weiterentwickelt haben, um ganzheitlicher zu denken. Persönlich möchte ich eine "perfekte" Keyword-Platzierung im Titelelement oder einer URL einrichten, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass meine Inhalte in sozialen Netzwerken geteilt werden, oder die Klickrate in den Suchergebnissen zu verbessern.
Aber lassen Sie uns im Zusammenhang mit diesem Beitrag einige dieser Vorbehalte beiseite legen und die praktischen Tipps für jedes Element einer Seite genauer betrachten. Es mag unklug sein, all diese nur für suchmaschinenbasierte Best Practices zu optimieren, aber wir können den Ratschlag auch mit Kommentaren zur Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung für Besucher dämpfen.
Einzigartig wertvoll
Eine optimierte Seite bietet nicht nur einzigartigen Inhalt, sondern auch einen einzigartigen Wert. Was ist der unterschied
- Einzigartiger Inhalt bedeutet einfach, dass diese Wörter in dieser Reihenfolge nirgendwo anders im Internet erscheinen.
- Der eindeutige Wert bezieht sich auf die Nützlichkeit und die Sammelpunkte, die Besucher von der Seite ableiten.
Viele Seiten können "wertvoll" sein, aber nur wenige bieten einen wirklich einzigartigen Wertetyp - einen Wert, der auf anderen Seiten, auf die diese Keyword-Gruppe abzielt, nicht gefunden werden kann. Wenn ich Marketingfachleuten beim Erstellen von Seiten berate, fordere ich sie auf, sich ihren potenziellen Besuchern vorzustellen und sich eine Seite vorzustellen, die etwas so Unterschiedliches und Funktionales bietet, dass sie sich von allen anderen in ihrem Bereich abhebt. Hier sind einige meiner Lieblingsbeispiele:
Bietet phänomenale UX
UX steht für User Experience oder User Experience. Dies ist das Gefühl, das ein Besucher zum Beispiel beim Besuch einer Website oder App bekommt. Eine gute User Experience gibt dem Besucher ein positives Gefühl und lässt die Wünsche des Kunden nicht aus den Augen.
Die Benutzererfahrung besteht aus einer Vielzahl von Elementen, die mit den Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen vergleichbar sind. Möglicherweise ist es nicht möglich, all dies perfekt zu erfüllen, aber das Erreichen eines hohen Niveaus bietet nicht nur einen Wert in den Rankings, sondern auch in Effekten zweiter Ordnung wie Links und Mundpropaganda.
Auf der einfachsten Ebene bedeutet eine großartige UX, dass die Seite / Site:
- Leicht zu verstehen
- Intuitive Navigation und Inhaltskonsum
- Schnelles Aufladen auch bei langsameren Verbindungen (z. B. mobil)
- Anzeige in jeder Browsergröße und auf jedem Gerät korrekt
- Optisch ansprechend / angenehm / attraktiv gestaltet
Crawler / Bot erreichbar
Suchmaschinen durchsuchen das Internet immer noch mit automatischen Bots und werden dies wahrscheinlich in den nächsten zehn Jahren tun. Obwohl es bei diesen Crawlern viele Sprünge in der Ausgereiftheit gegeben hat, ist es nicht empfehlenswert, Risiken einzugehen und einige wichtige Richtlinien zu befolgen, wenn Sie Seiten erstellen, auf denen Suchmaschinen zuverlässig crawlen, indizieren und ranken sollen:
Stellen Sie sicher, dass die Seite die einzige URL ist, unter der der Inhalt angezeigt wird. Ist dies nicht der Fall, können alle anderen URLs (unter Verwendung von Redirects oder des rel = canonical-Protokolls) auf das Original zurückgesetzt werden. Die URLs müssen in der Länge den bewährten Methoden entsprechen, statisch oder dynamisch sein und in der richtigen URL enthalten sein RSS-Feeds oder XML-Sitemaps-Dateien.
Blockiere keine Bots!
Robots.txt und Meta-Robots können verwendet werden, um die Anzeige von Suchmaschinen auf intelligente Weise einzuschränken, aber achten Sie darauf, keine Fehler zu machen, die das Crawlen und Indizieren Ihrer Inhalte verhindern. Wenn die Seite vorübergehend nicht funktioniert, verwenden Sie den Statuscode 503 (Nr. 404) und wenn Sie eine Seite an einen neuen Speicherort umleiten, sollten Sie nach Möglichkeit nicht mehrere Umleitungsketten durchlaufen und 301s (permanente Umleitungen) verwenden. Keine anderen Arten von 30x-Statuscodes.
Keyword-bezogen
Wie ich bereits zu Beginn dieses Beitrags sagte, kann eine perfekt optimierte Keyword-Ausrichtung zu Konflikten mit der Benutzerfreundlichkeit, dem Nutzererlebnis oder dem natürlichen Ablauf Ihres Schreibens führen. Das ist in Ordnung, und ich schlage oft vor, dass Sie sich in diese benutzerorientierteren Richtungen begeben. Wenn Sie jedoch die Keyword-Verwendung optimieren können, benötigen Sie Munition. Das Folgende ist eine Übersicht über die Schlüsselelemente, wie wir sie durch die Zeit gesehen, getestet, korreliert und den Motorempfehlungen zugehört haben.
7 wichtige Keyword-Targeting-Elemente
1: Titel der Seite
Es wird dringend empfohlen, den primären Keyword-Ausdruck mindestens einmal im Titel der Seite und möglichst nahe am Anfang des Title-Tags / Elements zu verwenden. Titel sind nicht nur entscheidend für die Relevanz von Motoren, sie haben auch einen dramatischen Einfluss auf die Klickneigung eines Benutzers.
Obwohl wir im Laufe der Jahre gemischte Ergebnisse mit dem H1-Tag speziell für die Keyword-Platzierung gesehen haben, ist es fast sicher, dass ein Benutzer, der gerade auf ein Ergebnis geklickt hat, eine übereinstimmende Überschrift auf dem erwartet Seite, die er besucht. Andernfalls kann sich die Wahrscheinlichkeit eines Pogo-Stockens erhöhen, und unsere jüngsten Rangkorrelationen legen nahe, dass ein lokal relevantes H1 mit höheren Rängen verbunden ist.
Ich würde nicht immer eine Übereinstimmung zwischen dem Titel und dem H1 brauchen, aber sie sollten nicht so unterschiedlich sein, dass sie jeden kontrollieren, der auf das Ergebnis geklickt hat.
3: Haupttext
Es sollte nicht überraschen, dass es wichtig ist, Ihre primären (und sekundären, falls zutreffend) Ausdrücke im Inhalt der Seite zu verwenden. Unsere Forschung legt jedoch nahe, dass es nicht nur um grobe Verwendung von Schlüsselwörtern oder Wiederholungen geht. Suchmaschinen verwenden mit ziemlicher Sicherheit erweiterte Algorithmen zur Themenmodellierung, um die Relevanz und möglicherweise auch die Qualität zu bewerten.
Das bedeutet, dass es ratsam ist, Ihre Inhalte umfassend, nützlich und relevant zu gestalten und nicht nur mit Schlüsselwörtern zu füllen. In der Tat haben wir viele Fälle festgestellt, in denen eine übermäßige Verwendung von Keywords sich negativ auf die Platzierung auswirkte. Seien Sie also weise. Wenn Sie einen Nicht-Marketing-Freund bitten, die Seite zu lesen, bekommen sie dann das Gefühl, dass ein Begriff oder ein Satz verdächtig auffällig ist, manchmal unnötigerweise? Wenn das der Fall ist, sind Sie wahrscheinlich übertrieben.
4: URL
Eine gute URL hat einige wichtige Aspekte, aber einer ist die Verwendung von Schlüsselwörtern. Dies hilft nicht nur direkt bei der Relevanz von Suchmaschinen, sondern URLs werden häufig als Ankertext im Web verwendet (in der Regel durch Kopieren und Einfügen). Wenn ich zum Beispiel mit der URL auf diese Nachricht verlinke, zum Beispiel https://sofco.nl/nl/seo/optimalisatie, erscheinen die Wortgruppen "seo" und "optimierung" direkt im Text.
5: Attribute von Bildern und Bildalt
Bilder auf einer Seite mit Keyword-Targeting zu haben, ist aus vielen, vielen Gründen sinnvoll, nicht zuletzt, weil sie direkt und indirekt zum Ranking beitragen können. Normalerweise kann Ihr Bild in einem Bildsuchergebnis angezeigt werden. Zwar hat die neue Benutzeroberfläche von Google den Datenverkehr bei der Bildersuche drastisch reduziert, dennoch finde ich es wertvoll, dass Ihr Markenname / Ihre Website mit der Erstellung nützlicher Bilder, Fotos und visueller Elemente verknüpft ist.
Für Suchmaschinen sind der Titel des Bildes, der Dateiname, der umgebende Text und das alt-Attribut in einer Ranking-Perspektive wichtig. Insbesondere sollten diejenigen, die SEO betreiben, wissen, dass beim Verknüpfen eines Bildes das alt-Attribut genauso behandelt wird wie Ankertext in einem Textlink.
6: Interne und externe Links
Eine gute Seite muss mit nicht mehr als vier Klicks von einer anderen Seite einer Site aus zugänglich sein (drei für kleinere Sites) und nützliche Links zu relevanten Informationen zu allen behandelten Themen enthalten.
7: Meta-Beschreibung
Die Meta-Beschreibung einer Seite wird nicht direkt in Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen verwendet (gemäß Vertretern von Google und Bing), dies bedeutet jedoch nicht, dass sie nicht kritisch sind. Das Meta-Description-Tag wird normalerweise in den Suchergebnissen angezeigt, wenn es die Keyword-Abfrage verwendet. Es ist Teil dessen, was Benutzer bei der Auswahl der gewünschten Option berücksichtigen.