Bereiten Sie sich auf die nervigste Frage vor: Wie hoch ist das Budget?

Natürlich lautet Ihre Antwort: "Am liebsten so wenig wie möglich". Aber du hilfst niemandem dabei. Wenn Sie ein Budget für einen Lieferanten ausgeben, haben Sie bald das Gefühl, dass Sie in Gefahr sind, die Kontrolle zu verlieren. Warum sollten sie kritisch mit diesem Budget umgehen? Und verschwende es nicht? Welche Garantien bekomme ich, dass mein Budget gut angelegt ist?

WIE BESTIMMEN SIE IHR BUDGET?
Wie Sie Ihr Budget festlegen, ist sehr persönlich. Sie können verschiedene Ausgangspunkte verwenden.

Prozentsatz des (erwarteten) Umsatzes.
Viele Unternehmen verwenden einen bestimmten Prozentsatz ihres Umsatzes für ihr Marketingbudget, zu dem häufig auch das Branding gehört. Der genaue Prozentsatz ist je nach Unternehmen und Branche unterschiedlich, 5 bis 15% sind jedoch ein gutes Maß.

Prozentsatz des (erwarteten) Gewinns.
Umsatz garantiert keinen Gewinn. Aus diesem Grund gibt es Unternehmen, die das Budget auf der Grundlage des erwarteten Gewinns festlegen. Der Prozentsatz kann hier enorm variieren, von 25 bis 100%, und hängt davon ab, wie viel Sie langfristig in Ihr Unternehmen investieren möchten.

Fester Betrag.
Natürlich gibt es auch Unternehmen, die einen festen Betrag annehmen, der von dem abhängt, was sie für notwendig halten. Sie benötigen nicht jedes Jahr ein neues Branding oder eine neue Website. Viele Unternehmen planen ab Oktober das Folgejahr und kalkulieren die Kosten dafür. Entscheidungen werden nach Bedarf getroffen. Für die Entwicklung Ihres Brandings bedeutet dies, dass Sie Ihre Agentur bitten, einen Kostenvoranschlag zu erstellen. Dieser Vorgang ist jedoch sehr zeitaufwendig und erfordert zusätzliche Energie von Ihrem Schreibtisch.

GARANTIERT, DASS IHR BUDGET GUT VERWENDET WIRD
Keine Agentur hat alle Antworten, also erwarten Sie keine soliden Garantien. Niemand wird Ihnen im Januar sagen, was im Dezember am Ende der Warteschlange steht. Sie können jedoch eine gewisse realistische Erwartung ausdrücken, die auf dem Budget basiert, und sehen, wie eine Agentur darauf reagieren kann. Wie können sie ein Ziel innerhalb dieser Erwartung darstellen?