Einfache Dinge unnötig erschweren: Vermarkter beherrschen sie. Und sie tun oft wenig, um Verwirrung zu vermeiden. Wie oft möchten Sie als Unternehmer ein Logo, eine Corporate Identity oder eine Website erstellen lassen, und bevor Sie es wissen, fliegen Ihnen die Marketingbegriffe um die Ohren.
Logo & Unternehmensidentität?
Diese bilden die visuelle Identität Ihrer Marke. Ein Stil, den Sie wählen, um Ihre Marke Ihrer Zielgruppe so attraktiv wie möglich zu präsentieren.
Branding?
Dies sind alle Maßnahmen, die Sie ergreifen, um Ihren Kunden ein bestimmtes Image Ihrer Marke zu verleihen.
Feuer?
Wie Ihre Zielgruppe wirklich über Ihr Produkt denkt, das ist Ihre Marke. Im besten Fall sind Branding und Branding gleich, aber das ist nicht immer der Fall.
Dies wird mit einem Beispiel klar.
Fast-Food-Ketten stehen seit Jahren unter Druck, weil sie einen ungesunden Lebensstil kommerzialisieren. Als Verbraucher betrachten wir ein Fastfood-Restaurant als eine schnelle, aber ungesunde Kleinigkeit. Sie bemerken jedoch, dass eine Reihe von Ketten versucht, dieses Image zu ändern. Indem wir gesunde Lebensmittel auf die Speisekarte setzen, bessere Informationen über Kalorien liefern und sogar Wohltätigkeitsorganisationen unterstützen, die einen gesunden Lebensstil fördern.
Feuer. Ungesunder, schneller Biss.
Branding. Schneller Service. Gesunde Entscheidungen. Aufmerksamkeit für den Kunden.
Sie bemerken, dass die Meinung der Kunden über Ihre Marke und das Image, das Sie erstellen möchten, manchmal meilenweit voneinander entfernt sind. Es scheint, sicherlich am Beispiel dieser Fast-Food-Ketten, sogar die Anstrengung zu verlieren, diese Wahrnehmung umzukehren. Es gibt jedoch einen Grund für all diese Bemühungen.
Die menschliche Wahrnehmung
Jeder hat bestimmte Ideen, Ansichten, Werte und Normen. All diese Faktoren beeinflussen die Art und Weise, wie jemand Sie ansieht. Und Entscheidungen treffen. Die individuellen Erfahrungen, die Sie als Person machen, sorgen dafür, dass Sie etwas auf eine bestimmte Weise sehen. Verhalten, Charakter, Erziehung, Bildung, Umwelt: alles spielt eine Rolle. Einen Einfluss darauf zu haben, scheint unmöglich. Doch genau das wollen Sie mit gutem Branding erreichen. Kein leichter Job. Glücklicherweise ist es für Anfänger etwas einfacher als für bestehende Unternehmen.
STARTER
Als Einsteiger haben Sie den Vorteil, dass sich die Leute noch keine Meinung über Ihre Marke bilden. es existiert noch nicht. Das Image Ihrer Marke ist noch nicht bekannt. Und das bietet Möglichkeiten für Ihr Branding. Wenn Sie anfangen, damit zu arbeiten, sind 3 Dinge wirklich wichtig.
Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen.
Wissen, wo sie wach ist, wie sie denkt und was sie wichtig findet. Wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen, können Sie Ihr Branding besser darauf abstimmen. Sie wissen, wie Sie sie ansprechen, welche Sprache am besten passt und wofür sie sensibel sind.
Treffen Sie Ihre Wahl.
Sofern Sie nicht beabsichtigen, ein generisches Produkt wie "Salz" zu verkaufen, müssen Sie eine Auswahl treffen. Sie können keine Zielgruppe mit einem Alter von 18 bis 25 Jahren und Senioren ansprechen. Und Sie können kein Produkt entwickeln, das technisch begabte Menschen oder Menschen mit geringen Kenntnissen anspricht. Natürlich möchten Sie, dass jeder Ihr Produkt kauft. Aber können Sie es auch so auf den Markt bringen?
Was möchten Sie letztendlich erreichen?
Hast du schon einmal von dem Satz gehört "Zieh dich nicht für den Job an, den du hast, sondern für den Job, den du willst"? Fragen Sie sich als Einsteiger, was Sie in 3, 5 oder sogar 10 Jahren erreichen wollen. Denken Sie daran, dass die Entscheidungen, die Sie heute treffen, ein erster Schritt in diese Richtung sind.
BESTEHENDE UNTERNEHMEN
Wenn Sie schon lange auf dem Markt aktiv sind und sich einem „Re-Branding“ gegenübersehen, ist der Ausgangspunkt wichtig.
Das Geschäft läuft gut.
Denken Sie nicht, dass Sie in einer Luxus-Position sind, denn mit einem Rebranding können Sie viel verlieren. Wenn Sie das neue Branding nicht mögen, kann Ihr Image ernsthaft beschädigt werden. Denken Sie nur an Coca-Cola, das 1985 'New Coke' herausbringen würde. Das Umbenennen von Coca-Cola war ein Misserfolg und weniger als 3 Monate später war die alte Marke wieder im Regal. Trotz erfolgreicher Geschmackstests wurde die neue Marke zu sehr abgelenkt und die Nostalgie für das Vertraute war zu groß. Prüfen Sie immer zuerst, welche Werte Ihrer Marke Ihre Zielgruppe aktuell ansprechen und stellen Sie sicher, dass Sie diese bei einem Re-Branding beibehalten.
Das Geschäft läuft nicht mehr so gut.
Beugen einer negativen Wahrnehmung ist möglich. Es ist nur sehr teuer und braucht oft viel Zeit. In einer solchen Situation ist die Öffentlichkeitsarbeit häufig aktiv an einem Re-Branding beteiligt. Weil du zeigen willst, dass es jetzt "anders" ist. Sie werden nicht sofort alle überzeugen, aber wenn Sie fortfahren und weiterhin eine positive Botschaft senden, werden immer mehr Menschen Ihrer Marke vertrauen.