Die Suchmaschinen bemühen sich ständig, ihre Leistung zu verbessern, indem sie die bestmöglichen Ergebnisse liefern. Obwohl das Beste subjektiv ist, haben die Suchmaschinen eine gute Vorstellung von den Arten von Seiten und Sites, die ihre Sucher zufriedenstellen. Im Allgemeinen haben diese Standorte verschiedene Merkmale gemeinsam:
- Einfach zu bedienen, zu navigieren und zu verstehen
- Geben Sie direkte, nützliche Informationen an, die für die Suche relevant sind
- Professionell gestaltet und für moderne Browser zugänglich
- Liefern Sie qualitativ hochwertige, legitime und glaubwürdige Inhalte
Trotz erstaunlicher technologischer Fortschritte können Suchmaschinen Text noch nicht so verstehen, Bilder anzeigen oder Videos anschauen, wie es Menschen können. Zum Entschlüsseln und Bewerten von Inhalten stützen sie sich auf Metainformationen (nicht unbedingt auf Meta-Tags) über die Interaktion von Personen mit Websites und Seiten. Auf diese Weise erhalten sie Einblick in die Qualität der Seiten.
Der Effekt von Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung auf Suchmaschinenrankings
Es gibt eine begrenzte Anzahl von Variablen, die Suchmaschinen direkt berücksichtigen können, einschließlich Schlüsselwörtern, Links und Websitestrukturen. Mithilfe von Verknüpfungsmustern, Benutzereingriffsstatistiken und maschinellem Lernen erzeugen die Engines eine beträchtliche Anzahl von Intuitionen für eine bestimmte Site. Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung haben einen Einfluss zweiter Ordnung auf den Erfolg einer Suchmaschine. Sie bieten einen indirekten, aber messbaren Vorteil für die äußere Beliebtheit eines Standorts, den die Motoren dann als Signal höherer Qualität interpretieren können. Dies nennt man das Phänomen "Niemand verlinkt gerne auf eine miese Seite".
Das Erstellen einer durchdachten, einfühlsamen Benutzererfahrung trägt dazu bei, dass die Besucher Ihrer Website diese positive Erfahrung machen. Dies fördert das Teilen von Inhalten, das Speichern von Lesezeichen, wiederholte Besuche und eingehende Links.
Signale für Qualitätsinhalte
1. Verpflichtungsstatistik
Wenn eine Suchmaschine eine Ergebnisseite an Sie liefert, kann sie den Erfolg der Ranglisten messen, indem sie beobachtet, wie Sie mit diesen Ergebnissen umgehen. Wenn Sie auf den ersten Link klicken, drücken Sie sofort die Zurück-Taste, um den zweiten Link zu versuchen. Dies zeigt an, dass Sie mit dem ersten Ergebnis nicht zufrieden sind. Suchmaschinen suchen nach dem "langen Klick", bei dem Benutzer auf ein Ergebnis klicken, ohne sofort zur Suchseite zurückzukehren, um es erneut zu versuchen. Die Suchmaschinen führen täglich Millionen und Abermillionen von Suchanfragen zusammen und bilden einen guten Datenpool, um die Qualität ihrer Ergebnisse zu bewerten.
2. Maschinelles Lernen
2011 stellte Google das Panda-Update für seinen Ranking-Algorithmus vor, der die Art und Weise, wie Websites hinsichtlich ihrer Qualität beurteilt wurden, erheblich veränderte. Google hat damit begonnen, menschliche Bewerter zu verwenden, um Tausende von Websites manuell zu überprüfen und nach Inhalten von geringer Qualität zu suchen. Google integrierte dann das Computerlernen, um menschliche Gutachter nachzuahmen. Sobald die Computer genau vorhersagen konnten, was die Nutzer auf einer Website mit geringer Qualität bewerten würden, wurde der Algorithmus auf Millionen von Websites im Internet eingeführt. Das Endergebnis war eine seismische Verschiebung, die mehr als 20% aller Google-Suchergebnisse neu ordnete.
3. Muster verknüpfen
Die Suchmaschinen entdeckten früh, dass die Linkstruktur des Webs als Proxy für Stimmen und Popularität dienen könnte. Websites und Informationen von besserer Qualität brachten mehr Links ein als weniger nützliche, weniger gleichwertige. Heutzutage wurden die Algorithmen zur Analyse von Links erheblich verbessert, diese Prinzipien bleiben jedoch weiterhin gültig.
Die positive Aufmerksamkeit und Aufregung rund um den Inhalt der neuen Website führt zu einer maschinenlesbaren (und algorithmisch wertvollen) Sammlung von Links. Das Timing, die Quelle, der Ankertext und die Anzahl der Links auf die neue Site werden alle in der potenziellen Leistung (dh dem Ranking) für relevante Suchmaschinen verarbeitet.
Stellen Sie sich nun vor, dass diese Site nicht so toll war - sagen wir einfach, es ist nur eine gewöhnliche Site ohne etwas Einzigartiges oder Beeindruckendes.
Crafting Content für den Erfolg von Suchmaschinen
"Entwickle großartige Inhalte" ist vielleicht der am häufigsten wiederholte Vorschlag in der SEO-Welt. Trotz seines Klischeestatus ist dies ein guter Rat. Ansprechende, nutzbare Inhalte sind für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung. Jede Suche an den Motoren hat eine Absicht: suchen, lernen, lösen, kaufen, reparieren, behandeln oder verstehen. Suchmaschinen platzieren Webseiten in ihren Ergebnissen, um diese Absicht bestmöglich zu erfüllen. Indem Sie zufriedenstellende, gründliche Inhalte erstellen, die auf die Bedürfnisse von Suchenden zugeschnitten sind, verbessern Sie Ihre Chancen, einen Spitzenplatz zu erreichen.
Transaktionssuchen
Identifizieren Sie ein lokales Unternehmen, tätigen Sie Online-Einkäufe oder erledigen Sie eine Aufgabe.
Transaktionssuchen beziehen sich nicht unbedingt auf eine Kreditkarte oder eine Banküberweisung. Sich bei Cook's Illustrated für ein kostenloses Testkonto anzumelden, ein Google Mail-Konto zu erstellen oder die beste mexikanische Küche zu finden (in Seattle Carta de Oaxaca), das sind alles Transaktionsfragen.
Navigation sucht
Besuchen Sie ein vorbestimmtes Ziel oder suchen Sie nach einer bestimmten URL.
Navigationssuchen werden mit der Absicht durchgeführt, direkt zu einer bestimmten Website zu surfen. In einigen Fällen kann es vorkommen, dass der Benutzer die genaue URL nicht kennt und die Suchmaschine als weiße Seiten dient.
Informative Suche
Recherche nach nicht-transaktionalen Informationen, schnellen Antworten oder Ego-Recherchen.
Die informative Suche umfasst eine Vielzahl von Fragen, von der Ermittlung des lokalen Wetters bis hin zum Abrufen von Karten und Wegbeschreibungen, um herauszufinden, wie lange die Reise zum Mars tatsächlich dauert (etwa acht Monate). Der rote Faden dabei ist, dass die Suchanfragen hauptsächlich nichtkommerzieller und nichttransaktionaler Natur sind. Die Information selbst ist das Ziel und es besteht keine Notwendigkeit für Interaktion, die über das Klicken und Lesen hinausgeht.
Es liegt an Ihnen, diese Absichten zu erfüllen. Kreativität, qualitativ hochwertiges Schreiben, die Verwendung von Beispielen und die Aufzeichnung von Bildern und Multimedia-Inhalten können Ihnen dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die perfekt zu den Zielen eines Suchenden passen. Ihre Belohnung sind zufriedene Suchende, die ihre positiven Erfahrungen durch Engagement auf Ihrer Website oder durch Links zu Ihrer Website nachweisen können.