In den Anfängen des Incoming-Marketings hatten Sie eine gute Chance, auf den SERP-Seiten (Search Engine Result Pages) eingestuft zu werden, wenn Sie konsequent anständige Inhalte produzierten und eine Reihe grundlegender Eingabeprinzipien befolgten, da nicht viele andere die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) nutzten.
Seitdem wurden Millionen mehr erfasst, und mit dem Aufkommen von künstlicher Intelligenz, maschinellem Lernen und sich ständig ändernden Algorithmen wird es immer schwieriger, sie zu finden.
Google beantwortet in der Regel immer mehr Fragen mit Auszügen und anderen Inhalten, die direkt an SERPs gesendet werden, was dazu führt, dass weniger Besucher auf Ihre Website geleitet werden. Was also sollte eine Organisation tun, wenn der Erfolg der Incoming-Marketing-Strategie in hohem Maße von der Entdeckung durch Google und andere Suchmaschinen abhängt? Trotz der Herausforderungen gibt es immer noch SEO-Best Practices und -Tipps, die Sie für 2019 und später berücksichtigen möchten.
Geben Sie SEO Quick Wins den Vorrang
Anstatt all Ihre Bemühungen auf das Ranking nach neuen Keywords zu konzentrieren, analysieren Sie, für welche Keywords Ihre Website bereits die höchste Punktzahl aufweist, und konzentrieren sich auf die Verbesserung dieser Keywords. Sie werden auf diese Weise schnellere SEO-Verbesserungen sehen. Zeigen Sie die Webseiten an, die eine gute Leistung erbringen, und optimieren Sie sie optimal. Suchen Sie nach Möglichkeiten, um Mehrwert zu schaffen, Statistiken und Links zu aktualisieren, Unterüberschriften hinzuzufügen und sie für die ultimative Benutzererfahrung zu formatieren. Sie können sogar einen kurzen Blogeintrag über eine Produktionstechnologie erweitern, beispielsweise in einem umfangreichen Leitfaden mit umfangreichen Formularen. Verbessern Sie Ihre Inhalte enorm, um sie an die Spitze der SERP-Ergebnisse zu bringen.
Analysieren Sie die Suchergebnisse nach Ziel-Keywords, um einen Einblick in die Arten von Inhalten zu erhalten, die Google normalerweise für diese Keywords verwendet. Möglicherweise kann nicht nach einem Keyword gesucht werden, wenn Google Content bevorzugt, der nicht mit Ihrem übereinstimmt. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht für bestimmte Arten von Fabrikjobs an Ihrem Standort ein Ranking erstellen, aber Google bewertet Rekrutierungswebsites mit diesen Karrieremöglichkeiten viel eher.
Ihre interne Linkstruktur ist ebenfalls wichtig. Organisieren Sie Ihre Inhalte in Themencluster, um das Suchsignal zu erhöhen. Teilen Sie also einzelne Inhaltsartikel und Blogs in Kategorien ein und sammeln Sie sie über eine zentrale Pfeilerseite und eine Hyperlink-Struktur, um eine Art Bibliothek mit umfangreicheren Informationen bereitzustellen. Suchmaschinen befürworten häufig einen solchen umfassenden Ansatz, der die allgemeine Sichtbarkeit des Inhalts erhöht.
Nutzen Sie Themencluster und Wettbewerbsforschung im Bereich der Keyword-Ermittlung
Es gibt keine festgelegten Regeln für die Durchführung von Keyword-Recherchen. Es gibt jedoch einige grundlegende Methoden, um herauszufinden, welche Käufer am ehesten Google eingeben. Einige Unternehmen legen zu viel Wert auf ein einzelnes, qualitativ hochwertiges Schlüsselwort (z. B. "Kabelbaum"), aber Seiten können auch für mehrere Schlüsselwörter und lange Formulare angeordnet werden. Viele Benutzer tippen oder sprechen ihre Anfragen in Form von Fragen an, z. B. "Wie lassen sich elektrische Kabelbäume an schweren Geräten am besten vor Streusalzkorrosion schützen?"
Wie oben erwähnt, ist es besser, eine größere Gruppe von Keywords als einzelne Keywords in Form von Pfeilerseiten zu verwenden, die viele Antworten liefern und die Besucher länger auf Ihrer Website halten können. Eine längere Zeit auf der Seite hilft auch Ihrem SERP-Ranking.
Haben Sie die Keywords recherchiert, die Ihre Konkurrenten verwenden? Ihre SEO-Konkurrenten sind eine Goldgrube für die Entdeckung von Keywords. Verwenden Sie Tools wie MOZ, SEMRush oder Ahrefs, um herauszufinden, auf welchen Top-Seiten Ihre Mitbewerber ranken.
Denken Sie jedoch daran, dass Ihre Konkurrenten auf dem Markt möglicherweise nicht Ihre Konkurrenten im Bereich SEO sind. Sehen Sie sich die SERP-Ergebnisse an, um zu sehen, wer Ihre echte SEO-Konkurrenz ist. Ein industrieller Hersteller kann beispielsweise mit einer Publikation für Industrietechniker um SEO und Stichwörter konkurrieren, um Antworten auf Fragen wie "Wie erstelle ich eine Machbarkeitsstudie für Kunststoffteile?" Zu erhalten.
Beachten Sie, dass einfachere Keywords mit einem höheren Suchvolumen nur einen geringen Wert haben, wenn es sich bei dem Verkehr in erster Linie um Besucher handelt, die niemals als potenzielle Leads eingestuft werden.
Überprüfen und optimieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig auf SEO
Da sich die eingehenden Taktiken ständig weiterentwickeln, können Sie keine Einstellung zum Vergessen annehmen, sondern nur zu Ihren Inhalten. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Inhalte regelmäßig überprüfen, um festzustellen, wie Sie sie optimieren können. Sie können eine der folgenden vier Aktionen ausführen:
Wichtige SEO-Prüfungsmaßnahmen für vorhandene Inhalte
1. Halten Sie es. Reparieren Sie nicht, was nicht defekt ist, wenn Ihre Inhalte gut sind und Datenverkehr erzeugen. Inhalte, die für Ihre Zielgruppe immer noch relevant sind, Links aus anderen High-Power-Domänen enthalten oder die bei der Konvertierung des Datenverkehrs relativ gute Arbeit leisten, müssen mit Ausnahme der gelegentlichen Überprüfung, um sicherzustellen, dass die Informationen immer noch vorhanden sind, nur geringfügig angepasst werden ist aktuell, Links funktionieren noch usw.
2. Konsolidieren Sie es. Möglicherweise haben Sie Inhalte mit Links dazu, aber es gibt immer noch nicht viel Verkehr oder Conversions. Oder vielleicht ist das Thema nicht so relevant wie es für Ihre Zielgruppe sein könnte. Kombinieren Sie es mit anderen relevanten Inhalten, um eine größere SEO-freundliche Version zu erstellen.
3. Verbessere es. Es gibt zwei Möglichkeiten, um Inhalte zu betrachten, die verbessert werden müssen: Relevante Inhalte mit anständigem Datenverkehr sind noch nicht konvertierbar, und Inhalte mit hoher Conversion-Rate, die jedoch nicht unbedingt viel Datenverkehr aufweisen. Suchen Sie in beiden Szenarien nach Möglichkeiten, um sowohl das SERP-Ranking als auch die CTA-Conversions zu verbessern, indem Sie nach Keywords suchen, Inhalte und Links hinzufügen und herausfinden, warum Besucher abbrechen, bevor Sie Maßnahmen ergreifen.
4. Entfernen Sie es. Wenn Sie Inhalte haben, die auf einem bestimmten Niveau nicht funktionieren, hoffnungslos veraltet sind oder nur eine vollständige Neuschreibung benötigen, ist es möglicherweise am besten, sie von Ihrer Website zu entfernen. Zum Beispiel, weil wir Tausende von Blogs auf unserer eigenen Website haben, haben wir alte Posts eingestellt, die nicht mehr relevant sind oder mit neueren, aktuelleren Quellen zu diesem Thema konkurrieren. Wir haben uns bemüht, eine Weiterleitung zum neueren Artikel einzurichten, um sicherzustellen, dass jemand, der über den alten Artikel stolpert, immer noch das findet, was er benötigt. Alte, irrelevante Inhalte können Ihre Website stoppen, indem sie die gesamte Domainverwaltung reduzieren und Ihr Crawling-Budget verschlingen.
Es gibt mehr Tools als je zuvor für SEO und es kann überwältigend sein. Sogar mit all diesen Tools und Erkenntnissen wird die Optimierung Ihrer Inhalte für SERP noch Zeit, Disziplin und ein wenig manuellen Aufwand erfordern, aber es ist ein Muss in der aktuellen Marketinglandschaft und wird sich auf lange Sicht auf jeden Fall lohnen. . Wir haben einen SEO Survival Guide entwickelt, den Sie anzeigen und herunterladen können und der Ihnen dabei helfen kann. Stellen Sie sicher, dass Sie unten Zugriff haben.